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        中茶品牌核心價值在哪里?品牌驅動因素有哪些

        2019-02-03 23:44分類:中茶 閱讀:

         

         

        普洱茶十大品牌之一的中茶,我想大家都不陌生吧!那你了解中茶品牌核心價值在哪里?品牌驅動因素有哪些嗎?

        品牌資產:

        身份:中國茶葉成立于1949年,是新中國第一個國有專業公司,為新中國建立做出了重要奉獻。

        第1茶品牌:具有新中國第一個茶葉商標“中茶牌”。 綠色“茶”字,表達“對自然與安康的向往和追求”;紅色“中”字意味奄奄一息的中華大地及“金色中華,精品中茶”的產品定位和追求,包含了中茶“根植中華大地,貢獻自然與安康”的理念。“茶”字筆劃平直,“中”字圓潤有活動感,“茶”居中而“中”在外,寓意“剛正平直,流轉自若”的人文傳統;“中”字相互銜接成齒輪狀,意指傳統茶葉的現代化,并蘊意“中華茶文化,飲譽世界、發揚八方”。

        行業奠基:吳覺農,馮紹裘、張天福等是中國現代茶業復興和中茶公司的奠基人,茶葉機械化和規范化機制茶工藝開創與傳承者;中茶參與行業規范的制定,是普洱熟茶發酵工藝、新白茶工藝、黑茶專利菌種和工藝的開創者。

        位置:中國茶葉有限公司,注冊商標:中茶, 被認定為第一批“中華老字號”。作為中國茶企代表,中國茶葉在中華老字號資源庫中是獨一一家全品類茶葉企業,連續多年在茶行業百強中排名第一。

        國度名片:代表茶產品屢次作為國禮飄香海內外,“中茶”和旗下系列品牌取得了海內外客戶和消費者的認同和信任,成為中國茶葉的意味。在2014年APEC會議,2017年“一帶一路”國際協作頂峰論壇,2017年金磚會議等***會議重要場所中,中茶的經典產品代表“中國質量”和“中國形象”享譽世界。

        品牌中心價值 :

        基于中茶的品牌歷史資產和開展戰略,定位于“茶安康生活方式提供者”,以“國飲中茶”為品牌主張。國飲,中茶代表中國茶的質量和品位。質量——國度質量,表現企業實力與杰出質量保證;品位——國度肉體的載體,中國文化符號。“中茶牌”的歷史資產、特殊的身份和任務表現差別化的價值和中心競爭優勢;中茶高質量產品輔以共同的品飲體驗和品牌文化將成為品牌的附加值,契合茶葉屬性和現代消費趨向。

        品牌驅動要素 :

        全品類產品組合:中華老字號資源庫中是獨一一家全品類茶葉企業。公司運營的茶產品包括紅茶、烏龍茶、花茶、白茶、六堡茶、普洱、黑茶、茶飲料等全品類茶產品,構成多元化的優勢產品組合。

        質量形象:中糧集團“全產業鏈”戰略指導下,經過“公司+供給商+農戶”運營形式控制優質茶葉資源,為茶葉消費提供了自然、綠色、安康、平安的高質量原料,有力地保證了產品的杰出質量;具有先進的消費加工技術和設備,專業化水平高,消費規范嚴厲。

        安康形象:安康的身心和生活方式??茖W研發并契合現代生活需求的安康產品和飲茶方式,同時期表精行儉德的涵養。

        創新:6個茶葉消費平臺規范化消費體系,1個大型綜合茶葉研發中心,具有10間專業實驗室,取得多項技術專利。

        銷售網絡:公司營銷戰略規劃海內外茶葉主要市場,掩蓋以經銷渠道、專賣店渠道、電商渠道等多元化的批發和批發終端業態,構成遍及國內外市場的銷售網絡。


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